习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”做好高校宣传思想工作，加强高校意识形态阵地建设，是一项战略工程、固本工程、铸魂工程。高校作为意识形态工作的前沿阵地，是思潮激荡、思想活跃之所，要深植厚育马克思主义思想的肥沃土壤。

　　加强高校意识形态阵地建设要赢得大学生的认同感。为此必须筑牢理论根基、强化理论武装、切实理论运用，补齐思政宣传工作之短板。其一，将晦涩的理论简明化，增强大学生的理论认同。“生命之树长青，而一切理论显得朦胧”。将马克思主义简明化，不是简单化，更不是庸俗化，而是赋予其鲜活的现实生命力。“前途是光明的，道路是曲折的”，毛泽东同志将事物的发展是曲折与前进的统一作了高度形象的概括，鼓舞了无数仁人志士；“中国革命的胜利要靠中国的同志了解中国的情况”，体现了马克思主义认识论的根本要求，有力推动了马克思主义的中国化。其二，将高深的思想现实化，增强大学生的政治认同。党的十八大以来，习近平总书记屡出“潮语”，语言平实，近乎白话，但内涵丰富、思想深刻，赢得了大学生的强烈政治认同。“撸起袖子加油干”“幸福是奋斗出来的”，成为大学生qq签名、微信圈分享热词，激发了他们自觉为中华民族伟大复兴而奋斗的决心和信心。其三，将传播的平台大众化，增强大学生的情感认同。过去，不同的知识体系往往对应着不同的传播媒介和对象。如今，泾渭分明、以邻为壑早已成为“过去式”。马克思主义的传播必须跳出路径依赖的窠臼，热烈拥抱网络“微时代”的到来。“微课”“微小说”“微分享”往往能集聚“大能量”。

　　加强高校意识形态阵地建设要积极创新。为此必须改变重形式、轻内容，重轰轰烈烈、轻实实在在的弊端，着力打造从内到外、从上到下的立体创新模式。其一，理念创新是前提。理念创新是高校发展的先导，也是宣传思想工作创新的基础和根本。理念的创新必须因事而化、因时而进、因势而新，坚持社会主义办学方向，树立“互联网+”新思维，洞悉90后、00后的新特质，迎接自媒体不断涌现的新挑战。没有理念的创新作先导，任何外在的创新只会是缘木求鱼、不知所终。其二，文化创新是关键。中华传统文化，虽“古”亦为新；“宅文化”“丧文化”等所谓披着时尚之衣的腐朽生活方式及态度，再“新”亦为旧。随着中国国力的不断增强，“朝花夕拾”，重拾对历史的温情和敬意，创新中国大学的校园文化，对于做好宣传思想工作至为关键。正如党的十九大报告所提出的“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，如此才能不忘本来、吸收外来、面向未来，更好地构筑高校思想宣传工作的根基。其三，技术创新是保障。习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”技术的创新关键在于“活”起来。高校宣传思想工作的平台紧跟自媒体的迭代频率，但往往有“新瓶装旧酒”之嫌，时间一长，往往陷入“半死不活”“一动不动”的尴尬处境。技术创新必须从定位、服务上破除羁绊：定位上要以充分的文化自信回归自媒体的“原旨”，大张旗鼓“报喜”，坦率坦白“报忧”。服务上，要坚持“以客户为中心”的服务思路，并推动“客户参与设计”，引领而非迎合大学生的审美趣味和价值指引。

　　加强高校意识形态阵地建设要做好正面宣传，为此必须树立三个视角。其一，要有贯通历史的浑厚视角。鉴往知来、树立大历史的“坐标系”，大学生才能体会如今“中国奇迹”的来之不易。如缅怀“民国范”一度成为坊间潮流，仿佛民国是“黄金时代”，但只要通晓历史常识，就知道民国救亡图存的时代。孙中山的“铁路梦”、梁启超的“世博梦”，这些“民国梦”都在改革开放40年间得以实现。树立大历史的视角，才能真切感受到中国特色社会主义制度的历史必然性。其二，要有比较中外的宽广视野。过去200多年间，西方列强凭借船坚炮利大肆掠夺，主宰全球经济贸易，维持了长时间的经济繁荣，同时占据国际话语权的顶端。一度全世界都公认“西方”等于“现代”，“西方价值”等于“普世价值”。但随着中国国力的快速提升，“中国模式”“中国经验”成为世界很多国家争相学习借鉴的对象。其三，要有唱响未来的悠长视线。习近平总书记说：“我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。”实现中华民族伟大复兴的中国梦是这个时代大学生的共同愿景。愿景就是目标，愿景就是力量，憧憬未来更能激励当下。

　　（作者：南京财经大学党委常委、副校长张为付）

　　（2018-11-12　新华日报）