上海师范大学金定海教授应邀作讲座

6月12日下午，应营销与物流管理学院邀请，上海师范大学金定海教授受邀以“金陵风·秦淮雨——从地缘的角度谈创意”为题作讲座。学院部分师生参加讲座。讲座由学院副院长姚杰主持。

金定海教授以南京地方元素为切入点，从地缘视角阐述了创意的本质，重点阐述了大学生们在进行广告作品创作时应该如何去开启创意思路，给广告学专业的学生们带来生动一课。他分析了当代大学生在进行广告创意过程中容易犯的错误，随后结合案例分享与互动，从“如何为创意找切入口”“如何让策划更接地气”“如何使作品更有场景感”“如何走出自己的路，形成自己的风格”等四个方面，结合地缘视角，强调了挖掘地缘创意的三个技术维度：关系的冲突化、场景的象征化、呈现的陌生化。同学们纷纷表示受益匪浅，对于“创意”有了更深层次的理解。

最后，姚杰副院长作总结发言。她强调，随着时代的发展，对广告作品的创意要求越来越高，希望同学们洞察身边事，从自己的生活及人生成长经历中不断挖掘创意本源。

据悉，金定海教授为上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师，中国广告协会专家顾问委员会主任、中国商务广告协会副会长、央视广告策略顾问等，获评“首届中国十大广告学人”“中国广告25位突出贡献人物”“中国广告40年纪念代表人物”“中国广告艺术教育杰出贡献人物”等。

（营销与物流管理学院）