暨南大学杨先顺教授应邀作线上学术讲座

11月12日，应营销与物流管理学院邀请，暨南大学新闻与传播学院教授杨先顺线上作“‘数字+智能’时代广告创意的变革”主题讲座。讲座由营销与物流管理学院副院长姚杰主持，学院部分本科生参加讲座。

讲座中，杨先顺教授为同学们分析了在大数据、人工智能时代，新型的广告创意与创新的广告传播方式，阐释了广告创意内涵的演变，观念的演变，并指出广告创意已经从最初的主题创意演变成现在的传播创意。杨先顺教授还通过SIPS模式、SICAS模式、ISMAS法则及5A模型为大家介绍了新时代背景下广告业创意核心要素、原则发展以及互动式创意思想的运用。提问环节，杨先顺教授对同学们的问题进行针对性的回答，让同学们对数字化时代下广告创意的发展有了更加全面具体的认识，明确了未来专业上需要努力的方向。

最后，姚杰副院长作总结发言。她强调，当下科技日新月异，给广告的创意和传播带来新的可能，也为广告人提出了新的要求，希望同学们通过讲座的学习，在今后专业道路上更进一步。

据悉，杨先顺教师为暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师，暨南大学传播与国家治理研究院院长，国家级一流本科专业建设点暨南大学广告学专业负责人。

（营销与物流管理学院）