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〖中国社会科学网〗发展对外文化贸易亟需打造“产业航母”

;;; 2014年《政府工作报告》指出，要“加快文化走出去，发展文化贸易，加强国际传播能力建设，提升国家文化软实力。”3月17日，中国政府网刊发《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》，对加快发展对外文化贸易、拓展我国文化发展空间进行了全面论述。作为文化大省，江苏的文化产业发展现状如何？在提倡发展对外文化贸易的背景下，文化企业与产业应如何发展？记者就此采访了承担江苏省社科基金项目“对外文化贸易研究”的南京财经大学国际经贸学院教授汪素芹。
　　“发展对外文化贸易不能零打碎敲、小打小闹，亟需打造‘文化产业航母’。”汪素芹认为，文化产业作为一种新的产业形态和新的经济增长点，已成为一个国家或地区“软实力”的核心要素，但如果缺乏文化龙头企业，就难以“走出去”。
　　“江苏目前4万多家文化企业中，规模在300万元以下的占80%，‘小’、‘散’、‘弱’的现象比较普遍，文化产业增加值占比仅为3.69%，不仅落后于北京、上海、广东，甚至落后于不少内地省份。”汪素芹说，从结构上看，江苏对外文化贸易发展落后于货物贸易与服务贸易，2011年，江苏货物贸易占全国比重为16.5%，位列第二，服务贸易在全国位列第四，而文化产品贸易位列第六，仅占全国的2.5%。
　　汪素芹建议，江苏省必须积极培育市场主体，打造文化产业龙头企业。为此，江苏需要加快文化产业重组步伐，形成大型文化企业集团，特别需要组建有影响力的大型文化企业集团；支持文化企业跨地区、跨行业投资和经营，拓展发展空间；鼓励有实力的文化企业，以资本和业务为纽带，通过联合、重组、兼并等方式建立跨行业集团，打造在全国乃至在国际上有重要影响力的江苏文化产业航母。
　　她表示，对于文化龙头企业的培育，每年要扶持一部分江苏文化企业进入国家重点企业，获得国家重点项目；对已进入国家重点企业，培养成为行业龙头企业；鼓励龙头骨干文化企业实施重大工程和重点项目。此外，要鼓励文化企业上市，政府与企业要积极努力，创造条件，借助资本市场的力量不断增强企业竞争力和影响力，形成江苏文化企业上市板块。
　　“应当以全产业链发展模式打造江苏文化出口大格局。”汪素芹说，全球文化产业的竞争趋势，已不仅仅是企业的竞争或产品的竞争，而是一种产业链式、全方位、立体化的竞争，如美国迪斯尼、好莱坞，从产品设计、制作、营销、服务，以及相关产品、技术、服务的开发与延伸，形成全产业链。多文化领域的融合发展，能够扩大文化产业的纵深影响力，也会形成强大的文化出口竞争力。
　　据悉，汪素芹的建议受到了江苏省政府的高度重视，并将其研究成果批转江苏省文化厅、江苏省广播电影电视局、江苏省新闻出版局，要求相关部门“创新政策措施，加快发展江苏对外文化贸易。”　

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（2014年03月18日　中国社会科学网）

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